Instagram testa vídeos de até 90 minutos no feed: o que muda para o seu negócio

O Instagram está testando a publicação de vídeos de até 90 minutos diretamente no feed. Segundo reportagem do TechTudo, o recurso — chamado de Features — já passou por testes com criadores selecionados no Brasil e está sendo ampliado para os Estados Unidos. Para donos de negócios que usam a plataforma para atrair clientes, isso representa uma mudança relevante na forma de criar conteúdo.

Até agora, quem queria publicar uma aula, uma entrevista longa ou uma demonstração detalhada precisava recorrer ao YouTube ou a outros serviços e depois tentar trazer o público de volta para o Instagram. Com o Features, isso pode mudar — tudo dentro do mesmo aplicativo.

O que é o Features, o novo recurso de vídeos longos do Instagram?

O Features é o nome dado pelo Instagram ao suporte para vídeos de longa duração no feed. De acordo com o TechTudo, o formato é voltado para conteúdos horizontais, como entrevistas, podcasts e programas completos.

Os vídeos poderão aparecer tanto no feed principal quanto na aba Explorar, o que aumenta as chances de alcançar pessoas que ainda não seguem o seu perfil. A Meta informou ao TechTudo que ainda não há data de lançamento para o público geral.

Como os Reels se encaixam nessa novidade?

Um dos pontos mais práticos para quem produz conteúdo é a integração com os Reels. Segundo o TechTudo, o Instagram testa um modelo em que um Reel curto pode funcionar como prévia do vídeo completo.

Na prática, funciona assim:

1. Você grava um episódio completo de, por exemplo, 40 minutos mostrando um procedimento da sua clínica ou explicando um serviço complexo.
2. Publica um trecho de 30 a 60 segundos como Reel — o gancho que desperta curiosidade.
3. O Reel direciona o público para o vídeo completo dentro do próprio Instagram, sem precisar mandar ninguém para o YouTube ou para um link externo.

Esse modelo é parecido com o que já existe no YouTube (Shorts como porta de entrada para vídeos longos) e pode se tornar uma estratégia poderosa para negócios que têm algo relevante a explicar.

Que tipos de negócio podem se beneficiar?

Nem todo negócio precisa de um vídeo de 90 minutos. Mas alguns formatos fazem bastante sentido:

• Clínicas e profissionais de saúde: explicação detalhada de procedimentos, tira-dúvidas ao vivo gravado, apresentação da equipe.
• Restaurantes e negócios de gastronomia: bastidores completos, processo de preparo, história do negócio.
• Lojas e e-commerces: demonstração aprofundada de produtos complexos, comparativos, unboxings.
• Prestadores de serviço: aulas práticas, tutoriais, cases de atendimento (com autorização do cliente).
• Educadores e consultores: masterclasses, workshops gravados, séries de conteúdo.

Se o seu negócio já tem dificuldade em transformar seguidores em clientes, vale a leitura sobre por que perfis bonitos nem sempre vendem — o formato do vídeo é só uma parte da equação.

O que a sua empresa deve fazer agora?

Como o Features ainda não está disponível para todos, não há urgência para mudar toda a sua estratégia. Mas há ações práticas que você pode começar a preparar:

1. Avalie se vídeos longos fazem sentido para o seu público Pergunte-se: o meu cliente tem o hábito de assistir conteúdos longos? O meu produto ou serviço precisa de mais de 5 minutos para ser explicado bem? Se a resposta for sim para as duas, vale começar a planejar.

2. Levante temas que justificam profundidade Uma lista de perguntas frequentes dos seus clientes é um bom ponto de partida. Se você responde a mesma dúvida várias vezes por semana, provavelmente tem material para um vídeo completo.

3. Não abandone os Reels Com a integração prevista entre Reels e vídeos longos, os vídeos curtos continuam sendo importantes — agora como porta de entrada. Quem já produz Reels com regularidade vai ter vantagem.

4. Invista em qualidade mínima de áudio e imagem Vídeos longos exigem mais atenção do espectador. Um áudio ruim expulsa o público nos primeiros minutos. Não é preciso estúdio profissional, mas um microfone externo básico e boa iluminação fazem diferença real.

5. Fique atento à liberação do recurso A Meta não divulgou prazo para o público geral. Acompanhe as novidades do aplicativo e, quando o recurso aparecer na sua conta, teste antes de fazer grandes investimentos de produção.

Erros a evitar

• Gravar longo só para gravar longo. Duração não é sinônimo de valor. Um vídeo de 20 minutos bem estruturado supera um de 90 minutos cheio de enrolação.
• Ignorar a legenda e o título do vídeo. No feed e na aba Explorar, o título é o primeiro elemento que convence alguém a assistir. Capriche.
• Esquecer de adaptar o conteúdo ao ambiente. O público do Instagram tem um comportamento diferente do YouTube. Comece o vídeo com o ponto principal — não deixe a introdução durar cinco minutos.
• Depender só do alcance orgânico. Vídeos longos podem ter alcance menor no início, até o algoritmo entender como distribuir o formato. Se o conteúdo for estratégico, considere impulsionar.

Falando em conteúdo que realmente converte: postar todo dia sem vender nada é um problema mais comum do que parece — e tem solução.

Vale a pena esperar ou agir agora?

O Features ainda está em fase de testes. A Meta confirmou ao TechTudo que a expansão será gradual e que não há data definida para o lançamento amplo no Brasil. Então não faz sentido pausar o que você já faz esperando por essa novidade.

O que faz sentido é se preparar: entender se o formato encaixa no seu negócio, levantar temas relevantes e melhorar a qualidade das suas gravações. Quando o recurso chegar, você já estará um passo à frente.

Vale lembrar também que Adam Mosseri, CEO do Instagram, tinha resistência à ideia de vídeos longos por receio de que prejudicassem a interação entre amigos na plataforma — segundo o TechTudo. Isso indica que o Instagram vai monitorar de perto o impacto do formato e pode ajustar as regras ao longo do tempo.

Resumo

• O Instagram testa vídeos de até 90 minutos no feed, chamados de Features.
• O formato é horizontal e voltado para entrevistas, podcasts e programas completos.
• Reels poderão funcionar como prévia do vídeo longo dentro do próprio app.
• Os vídeos aparecerão no feed e na aba Explorar.
• A Meta não tem data de lançamento para o público geral.
• Prepare temas e qualidade de gravação agora; implemente quando o recurso chegar.
• Duração longa não substitui conteúdo relevante.

Se você quer que o Instagram trabalhe de verdade pela sua empresa — seja com vídeos curtos, longos ou anúncios — o ponto de partida é ter uma presença digital estruturada. A Atualiza Digital cuida do ecossistema digital de negócios em Maringá e região, integrando redes sociais, anúncios e canais de atendimento em uma operação coerente.